第 一章
了解创业，规划你的职业生涯
1.1 创业概述 / 4
1.1.1 创业的概念与意义 / 4
1.1.2 创业的要素与类型 / 6
1.1.3 创业的过程与阶段 / 9
1.2 创业精神 / 10
1.2.1 创业精神的定义与内涵 / 10
1.2.2 创业精神的作用 / 11
1.2.3 大学生创业精神的培育 / 12
1.3 大学生创业与职业生涯发展 / 13
1.3.1 狭义创业与广义创业 / 13
1.3.2 创业能力对职业生涯发展的重要意义 / 14
1.3.3 大学生创业规划 / 15
思考与训练 / 16
第 二章
创新与创新思维
2.1 什么是创新 / 20
2.1.1 创新的定义与分类 / 20
2.1.2 创新与创业的关系 / 23
2.1.3 创新型人才应具备的素质 / 24
2.2 什么是创新思维 / 26
2.2.1 创新思维的定义与特征 / 26
2.2.2 创新思维与一般思维的区别 / 27
2.2.3 创新思维的过程 / 27
2.3 突破创新思维障碍 / 28
2.3.1 克服思维定势 / 28
2.3.2 扩展思维视角 / 30
2.3.3 超越自我 / 31
2.4 创新思维的培养 / 31
2.4.1 创新思维的基础 / 31
2.4.2 创新思维方式 / 33
2.4.3 如何培养创新思维 / 35
2.5 创新的方法 / 36
2.5.1 创新方法的定义 / 36
2.5.2 缺点列举法 / 36
2.5.3 奥斯本检核表法 / 37
2.5.4 组合法 / 39
2.5.5 移植法 / 39
2.5.6 头脑风暴法和菲利普斯66 法 / 39
思考与训练 / 41
第三章
评估创业者，组建创业团队
3.1 创业者 / 45
3.1.1 创业者的概念 / 45
3.1.2 创业者的类型 / 45
3.1.3 创业动机 / 47
3.2 创业者的素质和能力 / 50
3.2.1 创业者的素质 / 51
3.2.2 创业者的能力 / 52
3.2.3 大学生创业与自我评估 / 56
3.2.4 增强创业能力 / 59
3.3 创业团队的组建和管理 / 60
3.3.1 创业团队的概念 / 60
3.3.2 创业团队的5P 要素 / 61
3.3.3 创业团队的类型 / 61
3.3.4 如何组建一支优秀的创业团队 / 64
3.3.5 团队管理技巧和策略 / 67
思考与训练 / 69
第四章
创业机会与创业风险
4.1 创意与创业机会 / 73
4.1.1 创意的产生 / 74
4.1.2 挖掘创意的方法 / 75
4.1.3 创业机会的概念 / 76
4.2 创业机会的识别 / 78
4.2.1 创业机会的特征 / 78
4.2.2 创业机会的来源和类型 / 79
4.2.3 影响创业机会识别的因素 / 80
4.2.4 常见机会的识别方法 / 81
4.2.5 大学生选择创业项目的几点建议 / 82
4.3 创业机会的评价 / 85
4.3.1 主观评价创业机会的价值 / 85
4.3.2 客观评价创业机会的价值 / 87
4.4 创业风险 / 90
4.4.1 创业风险的概念与特征 / 91
4.4.2 大学生创业过程中常见的风险 / 92
4.4.3 大学生创业风险管控对策 / 95
思考与训练 / 97
第五章
创业资源
5.1 创业资源的概述 / 101
5.1.1 创业资源的概念与作用 / 102
5.1.2 创业资源的分类 / 103
5.1.3 影响创业资源获取的因素 / 104
5.1.4 创业资源获取的途径和技能 / 108
5.2 创业资源的利用与整合 / 110
5.2.1 步步为营——有效利用自有资源 / 111
5.2.2 创造性地拼凑资源 / 111
5.2.3 发挥资源的杠杆效应 / 115
5.3 创业融资 / 115
5.3.1 创业融资分析 / 116
5.3.2 创业所需资金的测算 / 117
5.3.3 创业融资的方式 / 121
5.3.4 创业融资的渠道 / 121
思考与训练 / 125
第六章
创业环境与法律法规
6.1 创业环境 / 128
6.1.1 创业环境的概念 / 129
6.1.2 创业的一般外部环境分析 / 129
6.1.3 创业的社区环境分析 / 130
6.1.4 创业的行业环境分析 / 132
6.1.5 创业的内部环境分析 / 133
6.1.6 创业环境分析工具——SWOT 分析法 / 134
6.2 创业信息的收集 / 136
6.2.1 市场主要信息 / 136
6.2.2 收集信息的方法 / 138
6.3 创业相关法律法规 / 141
6.3.1 企业相关法律知识 / 142
6.3.2 工商行政登记 / 145
6.3.3 依法纳税 / 145
6.3.4 尊重员工的合法权益 / 146
6.3.5 商业保险 / 147
6.4 大学生创业优惠政策 / 147
6.4.1 大学生创业政策解读（国家） / 148
6.4.2 大学生创业扶持政策（地方） / 149
思考与训练 / 151
第七章
制订创业计划
7.1 创业计划与创业计划书 / 154
7.1.1 创业计划书的作用 / 155
7.1.2 创业计划书的基本结构 / 156
7.1.3 创业计划书的撰写原则 / 156
7.2 创业计划中的信息搜集——市场调查 / 157
7.2.1 什么是市场调查 / 158
7.2.2 市场调查的内容和方法 / 158
7.2.3 市场调查的步骤 / 159
7.3 创业计划书的撰写与展示 / 160
7.3.1 凝练创业计划的执行概要 / 161
7.3.2 撰写创业计划书的正文内容 / 161
7.3.3 创业计划书的撰写和展示技巧 / 170
思考与训练 / 172
第八章
开办你的企业
8.1 新企业开办的法律流程 / 174
8.1.1 企业法律组织形式的选择 / 174
8.1.2 企业登记注册流程 / 177
8.1.3 创办企业必须考虑的法律与伦理问题 / 180
8.2 新企业选址策略和技巧 / 182
8.2.1 企业选址的重要性 / 182
8.2.2 影响企业选址的主要因素 / 183
8.2.3 企业选址的基本步骤 / 184
8.2.4 关于零售店铺选址的几点建议 / 187
8.3 新企业生存管理 / 188
8.3.1 初创企业的管理原则 / 189
8.3.2 了解企业的生命周期 / 190
8.3.3 新企业容易遇到的管理问题 / 192
8.3.4 新企业成长的管理技巧与策略 / 195
思考与训练 / 196
第九章
新企业的营销管理
9.1 企业营销管理概述 / 198
9.1.1 什么是企业营销 / 198
9.1.2 什么是企业营销管理 / 199
9.1.3 企业营销管理的过程 / 200
9.2 创业初期的营销定位 / 202
9.2.1 市场营销调研 / 202
9.2.2 进行市场细分 / 203
9.2.3 选择目标市场 / 205
9.2.4 市场定位 / 207
9.3 制作市场营销组合策略 / 211
9.3.1 产品策略 / 211
9.3.2 产品定价与产品的生命周期 / 212
9.3.3 产品分销渠道 / 214
9.3.4 促销策略 / 214
思考与训练 / 215
第十章
新企业的财务管理
10.1 财务管理概述 / 217
10.1.1 初创企业财务管理的现状 / 217
10.1.2 大学生创业企业财务管理存在的问题 / 218
10.1.3 大学生创业企业财务管理的对策 / 219
10.2 创业初期的财务管理 / 221
10.2.1 记好流水账和日记账 / 221
10.2.2 读懂资产负债表和损益表 / 224
10.2.3 注意企业的现金流 / 224
10.2.4 合理规避财务风险 / 224
10.2.5 做好税务筹划 / 225
10.3 中、小企业如何策划上市 / 226
10.3.1 上市条件 / 226
10.3.2 公司上市的法定程序 / 227
10.3.3 公司上市涉及的主要中介机构及其职责 / 227
思考与训练 / 230