第 一章
了解创业，规划你的职业生涯
1.1　创业概述 /　4
1.1.1　创业的概念与意义 /　4
1.1.2　创业的要素与类型 /　6
1.1.3　创业的过程与阶段 /　9
1.2　创业精神 /　10
1.2.1　创业精神的定义与内涵 /　10
1.2.2　创业精神的作用 /　11
1.2.3　大学生创业精神的培育 /　12
1.3　大学生创业与职业生涯发展 /　13
1.3.1　狭义创业与广义创业 /　13
1.3.2　创业能力对职业生涯发展的重要意义 /　14
1.3.3　大学生创业规划 /　15
思考与训练　/　16
第 二章
创新与创新思维
2.1　什么是创新 /　20
2.1.1　创新的定义与分类 /　20
2.1.2　创新与创业的关系 /　23
2.1.3　创新型人才应具备的素质 /　24
2.2　什么是创新思维 /　26
2.2.1　创新思维的定义与特征 /　26
2.2.2　创新思维与一般思维的区别 /　27
2.2.3　创新思维的过程 /　27
2.3　突破创新思维障碍 /　28
2.3.1　克服思维定势 /　28
2.3.2　扩展思维视角 /　30
2.3.3　超越自我 /　31
2.4　创新思维的培养 /　31
2.4.1　创新思维的基础 /　31
2.4.2　创新思维方式 /　33
2.4.3　如何培养创新思维 /　35
2.5　创新的方法 /　36
2.5.1　创新方法的定义 /　36
2.5.2　缺点列举法 /　36
2.5.3　奥斯本检核表法 /　37
2.5.4　组合法 /　39
2.5.5　移植法 /　39
2.5.6　头脑风暴法和菲利普斯66 法 /　39
思考与训练　/　41
第三章
评估创业者，组建创业团队
3.1　创业者 /　45
3.1.1　创业者的概念 /　45
3.1.2　创业者的类型 /　45
3.1.3　创业动机 /　47
3.2　创业者的素质和能力 /　50
3.2.1　创业者的素质 /　51
3.2.2　创业者的能力 /　52
3.2.3　大学生创业与自我评估 /　56
3.2.4　增强创业能力 /　59
3.3　创业团队的组建和管理 /　60
3.3.1　创业团队的概念 /　60
3.3.2　创业团队的5P 要素 /　61
3.3.3　创业团队的类型 /　61
3.3.4　如何组建一支优秀的创业团队 /　64
3.3.5　团队管理技巧和策略 /　67
思考与训练　/　69
第四章
创业机会与创业风险
4.1　创意与创业机会 /　73
4.1.1　创意的产生 /　74
4.1.2　挖掘创意的方法 /　75
4.1.3　创业机会的概念 /　76
4.2　创业机会的识别 /　78
4.2.1　创业机会的特征 /　78
4.2.2　创业机会的来源和类型 /　79
4.2.3　影响创业机会识别的因素 /　80
4.2.4　常见机会的识别方法 /　81
4.2.5　大学生选择创业项目的几点建议 /　82
4.3　创业机会的评价 /　85
4.3.1　主观评价创业机会的价值 /　85
4.3.2　客观评价创业机会的价值 /　87
4.4　创业风险 /　90
4.4.1　创业风险的概念与特征 /　91
4.4.2　大学生创业过程中常见的风险 /　92
4.4.3　大学生创业风险管控对策 /　95
思考与训练　/　97
第五章
创业资源
5.1　创业资源的概述 /　101
5.1.1　创业资源的概念与作用 /　102
5.1.2　创业资源的分类 /　103
5.1.3　影响创业资源获取的因素 /　104
5.1.4　创业资源获取的途径和技能 /　108
5.2　创业资源的利用与整合 /　110
5.2.1　步步为营——有效利用自有资源 /　111
5.2.2　创造性地拼凑资源 /　111
5.2.3　发挥资源的杠杆效应 /　115
5.3　创业融资 /　115
5.3.1　创业融资分析 /　116
5.3.2　创业所需资金的测算 /　117
5.3.3　创业融资的方式 /　121
5.3.4　创业融资的渠道 /　121
思考与训练　/　125
第六章
创业环境与法律法规
6.1　创业环境 /　128
6.1.1　创业环境的概念 /　129
6.1.2　创业的一般外部环境分析 /　129
6.1.3　创业的社区环境分析 /　130
6.1.4　创业的行业环境分析 /　132
6.1.5　创业的内部环境分析 /　133
6.1.6　创业环境分析工具——SWOT 分析法 /　134
6.2　创业信息的收集 /　136
6.2.1　市场主要信息 /　136
6.2.2　收集信息的方法 /　138
6.3　创业相关法律法规 /　141
6.3.1　企业相关法律知识 /　142
6.3.2　工商行政登记 /　145
6.3.3　依法纳税 /　145
6.3.4　尊重员工的合法权益 /　146
6.3.5　商业保险 /　147
6.4　大学生创业优惠政策 /　147
6.4.1　大学生创业政策解读（国家） /　148
6.4.2　大学生创业扶持政策（地方） /　149
思考与训练　/　151
第七章
制订创业计划
7.1　创业计划与创业计划书 /　154
7.1.1　创业计划书的作用 /　155
7.1.2　创业计划书的基本结构 /　156
7.1.3　创业计划书的撰写原则 /　156
7.2　创业计划中的信息搜集——市场调查 /　157
7.2.1　什么是市场调查 /　158
7.2.2　市场调查的内容和方法 /　158
7.2.3　市场调查的步骤 /　159
7.3　创业计划书的撰写与展示 /　160
7.3.1　凝练创业计划的执行概要 /　161
7.3.2　撰写创业计划书的正文内容 /　161
7.3.3　创业计划书的撰写和展示技巧 /　170
思考与训练　/　172
第八章
开办你的企业
8.1　新企业开办的法律流程 /　174
8.1.1　企业法律组织形式的选择 /　174
8.1.2　企业登记注册流程 /　177
8.1.3　创办企业必须考虑的法律与伦理问题 /　180
8.2　新企业选址策略和技巧 /　182
8.2.1　企业选址的重要性 /　182
8.2.2　影响企业选址的主要因素 /　183
8.2.3　企业选址的基本步骤 /　184
8.2.4　关于零售店铺选址的几点建议 /　187
8.3　新企业生存管理 /　188
8.3.1　初创企业的管理原则 /　189
8.3.2　了解企业的生命周期 /　190
8.3.3　新企业容易遇到的管理问题 /　192
8.3.4　新企业成长的管理技巧与策略 /　195
思考与训练　/　196
第九章
新企业的营销管理
9.1　企业营销管理概述 /　198
9.1.1　什么是企业营销 /　198
9.1.2　什么是企业营销管理 /　199
9.1.3　企业营销管理的过程 /　200
9.2　创业初期的营销定位 /　202
9.2.1　市场营销调研 /　202
9.2.2　进行市场细分 /　203
9.2.3　选择目标市场 /　205
9.2.4　市场定位 /　207
9.3　制作市场营销组合策略 /　211
9.3.1　产品策略 /　211
9.3.2　产品定价与产品的生命周期 /　212
9.3.3　产品分销渠道 /　214
9.3.4　促销策略 /　214
思考与训练　/　215
第十章
新企业的财务管理
10.1　财务管理概述 /　217
10.1.1　初创企业财务管理的现状 /　217
10.1.2　大学生创业企业财务管理存在的问题 /　218
10.1.3　大学生创业企业财务管理的对策 /　219
10.2　创业初期的财务管理 /　221
10.2.1　记好流水账和日记账 /　221
10.2.2　读懂资产负债表和损益表 /　224
10.2.3　注意企业的现金流 /　224
10.2.4　合理规避财务风险 /　224
10.2.5　做好税务筹划 /　225
10.3　中、小企业如何策划上市 /　226
10.3.1　上市条件 /　226
10.3.2　公司上市的法定程序 /　227
10.3.3　公司上市涉及的主要中介机构及其职责 /　227
思考与训练　/　230