目 录



模块1　新媒体营销概述　1
1.1　认识新媒体　2
1.1.1　新媒体概述　2
1.1.2　新媒体的特征　3
1.1.3　新媒体的发展趋势　5
1.2　新媒体营销　8
1.2.1　新媒体营销的内涵　8
1.2.2　新媒体营销的特征　9
1.2.3　新媒体营销的主要载体　12
1.2.4　新媒体营销对企业的作用　14
1.2.5　新媒体营销的现状与趋势　16
1.3　课后习题　20

模块2　微博营销　22
【知识储备】　23
2.1　企业微博运营　25
2.1.1　案例引入　25
2.1.2　相关知识　26
2.1.3　案例分析　36
2.2　企业微博推广　37
2.2.1　案例引入　37
2.2.2　相关知识　39
2.2.3　案例分析　62
2.3　课后习题　62

模块3　微信营销　64
【知识储备】　65
3.1　微信公众平台攻略　67


3.1.1　案例引入　67
3.1.2　相关知识　68
3.1.3　案例分析　79
3.2　企业微信运营与推广　80
3.2.1　案例引入　80
3.2.2　相关知识　81
3.2.3　案例分析　88
3.3　微信运营数据分析　89
3.3.1　案例引入　89
3.3.2　相关知识　91
3.3.3　案例分析　102
3.4　第三方平台使用攻略　103
3.4.1　案例引入　103
3.4.2　相关知识　104
3.4.3　案例分析　127
3.5　课后习题　128

模块4　APP营销　129
【知识储备】　130
4.1　APP营销模式　134
4.1.1　案例引入　134
4.1.2　相关知识　136
4.1.3　案例分析　141
4.2　APP运营活动策划　142
4.2.1　案例引入　142
4.2.2　相关知识　142
4.2.3　案例分析　149
4.3　APP推广　150
4.3.1　案例引入　150
4.3.2　相关知识　151
4.3.3　案例分析　156
4.4　课后习题　157

模块5　社群营销　159
【知识储备】　160
5.1　如何搭建社群　161
5.1.1　案例引入　161
5.1.2　相关知识　161
5.1.3　案例分析　170
5.2　社群运营　172
5.2.1　案例引入　172
5.2.2　相关知识　173
5.2.3　案例分析　177
5.3　课后习题　177

模块6　新兴自媒体营销　179
【知识储备】　180
6.1　资讯媒介营销　185
6.1.1　案例引入　185
6.1.2　相关知识　186
6.1.3　案例分析　190
6.2　网络直播营销　190
6.2.1　案例引入　190
6.2.2　相关知识　192
6.2.3　案例分析　199
6.3　网络电台营销　200
6.3.1　案例引入　200
6.3.2　相关知识　202
6.3.3　案例分析　205
6.4　课后习题　206

模块7　户外新媒体营销　208
【知识储备】　209
7.1　户外LED营销　210
7.1.1　案例引入　210
7.1.2　相关知识　212
7.1.3　案例分析　214
7.2　楼宇新媒体营销　215
7.2.1　案例引入　215
7.2.2　相关知识　217
7.2.3　案例分析　219
7.3　移动车载新媒体营销　221
7.3.1　案例引入　221
7.3.2　相关知识　223
7.3.3　案例分析　224
7.4　课后习题　225