本书共分为七大任务，按市场调查与分析的工作过程设计和组织内容；以工作任务为驱动，以贴近实际的生动案例来诠释理论、增加课堂互动和作为实践操作参考，以针对性的课程习题和实训练习来历练学生的职业技能，以培养学生运用市场调查与分析方法解决实际问题的能力为最终目的。

本书以培养学生的市场调研能力为目标，以市场调研工作过程为导向，以典型营销、管理工作的情景为载体，按照市场调研工作过程分解成典型的工作任务。本书主要内容包括认识市场调研、明确市场调研问题、设计市场调研、组织和实施实地调查、处理市场调研数据、分析市场调研数据、撰写市场调研报告这7项任务，并将调查与分析的方法与技巧分散在各任务的具体操作中。每项任务由学习目标、任务引入、知识讲解、习题与实训、任务解析、相关知识图示这几个部分组成。通过7项任务的学习和训练，学生不仅能够掌握市场调研的知识、方法和技巧，而且能够掌握统计调查软件（以SPSS为主、Excel为辅）的操作方法，从而能够胜任市场调研工作。
本书可作为高职高专院校、成人高校市场营销等经济管理类专业的教学用书，还可作为营销从业人员、经济管理人员及社会调查工作人员的参考用书。