目　录

上篇　基础篇

第 一章　概述　2
第 一节　数字媒体产品的新时代　2
一、媒体营销市场　3
二、媒体产品的提供者　6
第 二节　数字媒体产品的技术发展及应用　9
一、媒介的发展规律　9
二、数字技术的发展与媒体营销的关系　10
第三节　数字媒体的分类　12
一、数字媒体的概念　12
二、数字媒体的特点　13
三、数字媒体的分类　15
第四节　数字媒体营销前景　15
一、数字媒体的发展现状　15
二、数字媒体的营销策略　17
三、后数字时代媒体营销趋势　18
任务实施　23
资料链接　23

第 二章　营销策略　24
第 一节　产品策略　25
一、产品概念　25
二、产品组合　29
三、产品生命周期　32
四、新产品的开发　37
五、产品策略　40
六、产品包装策略　45
第 二节　价格策略　48
一、价格及其影响因素　48
二、企业的一般定价方法　52
三、定价策略　55
四、调价策略　59
第三节　分销策略　63
一、分销渠道概念　63
二、分销渠道的选择与管理　68
三、批发、零售与物流　72
第四节　促销策略　79
一、促销和促销组合　80
二、人员推销　83
三、广告　86
四、营业推广　92
五、公共关系　94
任务实施　99
资料链接　99

下篇　应用篇

第三章　网站营销　102
描述　102
作业流程　102
案例　102
一、网络营销原理　104
二、宏观背景分析　104
三、电子商务价值分析　107
四、网络时代的建设　109
五、构建新型商业模式　110
六、结论　110
第 一节　网站营销知识链接　111
一、网站营销概述　111
二、网站营销趋势　113
第 二节　营销实务　115
一、确定调查方案　115
二、拟定调查问卷　117
三、进行资料整理　121
四、撰写调查报告　125
第三节　讨论与总结(习题)　128
一、案例——撰写调查问卷　128
二、案例——撰写调查报告　131
三、考核　134
第四章　手机游戏营销　135
描述　135
作业流程　135
案例　135
第 一节　手机游戏产品营销
知识链接　140
一、认识手机游戏　140
二、手机游戏营销趋势　146
第 二节　营销实务　148
一、分析营销环境　148
二、探究购买行为　160
三、制订营销战略　181
第三节　讨论与总结(习题)　187
一、案例——环境分析　187
二、案例——动机探究　189
三、考核　191

第五章　数码产品营销　192
描述　192
作业流程　192
案例　192
一、关注比例格局分析　193
二、产品关注比例分析　194
第 一节　数码产品营销知识链接　199
一、认识数码产品　199
二、数码产品的营销趋势　206
第 二节　营销实务　207
一、寻找目标市场　207
二、开展营销洽谈　210
三、制订招投标文件　220
第三节　讨论与总结(习题)　227
一、案例——市场细分　227
二、案例——客户沟通　229
三、项目考核　230

参考文献　231