01 chapter 案例导入............................2
//　1.1 认识移动商务文案 ......................3
1.1.1　移动商务文案的产生 ............3
1.1.2　移动商务文案与电子商务
文案的异同　............................5
1.1.3　移动商务文案的作用 ..........10
//　1.2 移动商务文案的类型 ..............11
1.2.1　产品文案 ..............................11
1.2.2　品牌文案 ..............................12
1.2.3　广告文案 ..............................13
1.2.4　活动文案 ..............................14
1.2.5　内容文案 ..............................16
1.2.6　新媒体文案 ..........................17
//　1.3 移动商务文案的载体 ..............17
1.3.1　电商平台 ..............................18
1.3.2　微博 ......................................18
1.3.3　微信 ......................................18
1.3.4　电子邮件 ..............................19
1.3.5　短信 ......................................19
//　1.4 以互联网思维打造移动商务
文案　..............................................20
1.4.1　文案创作也是视觉营销 ......20
1.4.2　突出文案的易传播性 ..........20
1.4.3　创新思维模式 ......................22
1.4.4　强调用户体验 ......................23
//　1.5 边学边练 ....................................25
1.5.1　Jeep汽车经典文案赏析 ......25
1.5.2　支付宝文案赏析 ...................26
//　1.6 思考与提高 ................................27
移动商务文案岗位认知02　chapter 案例导入..........................30
//　2.1 移动商务文案的岗位要求......31
2.1.1　移动商务文案岗位的工作
范围　......................................31
2.1.2　移动商务文案写作应达到的
职业目标　..............................33
//　2.2 移动商务文案的写作流程......34
2.2.1　明确写作目的 ......................35
2.2.2　移动商务文案写作需求
调研　......................................37
2.2.3　写作文案内容 ......................44
目录
ONTENTS
C
移动商务文案写作
I　I
2.2.4　确定文案版式并排版 ..........45
//　2.3 边学边练 ....................................　48
2.3.1　查看新媒体类文案岗位 ......48
2.3.2　查看电商平台类文案岗位 ...49
//　2.4 思考与提高 ................................　50
移动商务文案的创意及写作
套路
03　chapter
案例导入..........................　52
//　3.1 移动商务文案创意策略 ..........　53
3.1.1　百变创意——发散思维
与聚合思维　..........................53
3.1.2　表现形式——横向思维
与逆向思维　..........................54
3.1.3　常用技法——头脑风暴法
与九宫格思考法　..................56
3.1.4　其他创意策略 ......................59
//　3.2 文案关键词和标题写作 ..........　62
3.2.1　关键词的设计与写作 ..........63
3.2.2　标题的设计与写作 ..............68
//　3.3 文案开头和结尾写作 ..............　75
3.3.1　开头设计及写作 ..................75
3.3.2　结尾设计及写作 ..................79
//　3.4 文案正文写作 ...........................　82
3.4.1　直接式 ..................................83
3.4.2　递进式 ..................................84
3.4.3　并列式 ..................................85
3.4.4　三段式 ..................................85
3.4.5　对比式 ..................................86
//　3.5 如何写出优秀的移动商务
文案　...............................................　87
3.5.1　创新思维 ..............................87
3.5.2　以受众为中心 ......................89
3.5.3　主题需鲜明、突出 ..............91
3.5.4　搭配创意性图片 ..................92
3.5.5　适当添加流行词汇 ..............94
3.5.6　尽力引发文案爆点 ..............95
//　3.6 边学边练 ....................................　95
3.6.1　训练发散思维的案例欣赏 ..95
3.6.2　分析文案的写作方式 ..........97
//　3.7 思考与提高 .................................　98
移动电商产品文案
04　chapter
案例导入.........................100
//　4.1 移动电商产品文案的写作
基础　............................................101
4.1.1　移动电商产品文案组成 ....101
4.1.2　写作核心——提炼产品
卖点　....................................104
//　4.2 产品标题文案写作 .................105
4.2.1　产品标题的作用 ................106
4.2.2　从搜索的角度写作产品
标题　....................................107
4.2.3　产品标题的模板 ................109
4.2.4　标题写作的注意事项 ........111
//　4.3 产品主图文案写作 .................113
目录
I　I I
4.3.1　主图分别对应产品的哪些
特点　....................................113
4.3.2　主图文案写作 .....................115
//　4.4 产品详情页文案写作 ............116
4.4.1　产品详情页的功能与
原则　....................................117
4.4.2　产品详情页的写作方法 ...118
4.4.3　产品详情页写作技巧 ........120
//　4.5 边学边练——写作耳机产品
详情页文案　...............................125
//　4.6 思考与提高 ..............................128
移动商务品牌文案
05　chapter
案例导入.........................130
//　5.1 移动商务品牌文案的写作
基础　............................................131
5.1.1　品牌文案的特点 ................131
5.1.2　品牌文案的类型 ................134
//　5.2 品牌名称与口号写作 ............135
5.2.1　品牌名称写作 ....................135
5.2.2　品牌口号写作 ....................138
//　5.3 品牌故事写作 .........................141
5.3.1　品牌故事的撰写流程 ........141
5.3.2　品牌故事的写作要素 ........144
5.3.3　品牌故事的写作技巧 ........146
//　5.4 日常品牌文案写作 .................150
5.4.1　品牌新产品上新文案 ........150
5.4.2　热点借势文案 ....................150
5.4.3　节假日营销文案 ................152
5.4.4　常规文案 ............................152
//　5.5 边学边练 ..................................153
5.5.1　分析OPPO 品牌文案 ........153
5.5.2　分析品牌故事文案 ............154
//　5.6 思考与提高 ..............................156
微信文案
06　chapter
案例导入.........................158
//　6.1 微信文案的写作基础 ............159
6.1.1　微信文案在电商营销中的
作用　....................................159
6.1.2　微信文案写作的基本
要求　....................................161
6.1.3　微信文案的主要表现
形式　....................................162
//　6.2 微信公众号文案写作 ............164
6.2.1　微信公众号标题写作 .........165
6.2.2　摘要 ....................................168
6.2.3　微信文案的常见写作
方法　....................................169
//　6.3 微信朋友圈广告文案写作....171
6.3.1　加入微信朋友圈广告 ........172
6.3.2　微信朋友圈广告写作
要点　....................................172
6.3.3　微信朋友圈广告写作
注意　....................................177
//　6.4 H5推广文案写作 .....................178
移动商务文案写作
I　V
6.4.1　确定主题 ............................178
6.4.2　取个好标题 ........................179
6.4.3　制作有创意的内容 ............180
6.4.4　注意排版 ............................182
//　6.5 边学边练——写作一篇微信
公众号营销文案　......................183
//　6.6 思考与提高 ..............................186
微博文案
07　chapter
案例导入.........................188
//　7.1 微博文案的写作基础 ............189
7.1.1　微博文案的特点 ................189
7.1.2　区分微博文案和微信
文案　....................................192
7.1.3　注重提前总结卖点 ............193
7.1.4　注重有效阅读时间 ............194
//　7.2 微博标题写作 .........................194
7.2.1　拟一个有亮点的标题 ........194
7.2.2　善用符号与句式 ................198
//　7.3 微博正文写作 .........................199
7.3.1　微博正文写作方法 ............200
7.3.2　注意文案用语 ....................204
7.3.3　与图片、视频、超链接
相配合　................................204
7.3.4　微博文案写作技巧 ............207
7.3.5　微博文案推广技巧 ............207
//　7.4 边学边练——赏析美的洗碗机
微博文案　...................................209
//　7.5 思考与提高 ..............................210
其他移动商务文案
08　chapter
案例导入.........................212
//　8.1 活动策划文案写作 .................213
8.1.1　写明活动策划的理由 ........213
8.1.2　撰写活动的具体内容 ........214
8.1.3　活动文案应包含的其他
内容　....................................215
//　8.2 活动海报文案写作 .................217
8.2.1　活动海报文案的要点 ........217
8.2.2　活动海报文案的排版 ........217
8.2.3　活动海报文案的具体
写法　....................................220
//　8.3 导购型软文写作 .....................223
//　8.4 社群营销文案写作 .................226
8.4.1　社群营销文案的使用
场景　....................................227
8.4.2　写作社群营销文案 ............227
//　8.5 边学边练—— 分析产品活动
海报　............................................230
//　8.6 思考与提高　..............................232